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O Google possui um laboratório interno para projetos experimentais, chamado Área 120, cujos escritórios ficam em São Francisco, Palo Alto e Nova York.
O Google incentiva que seus funcionários enviem projetos e ideias para a Área 120, onde são analisadas e se aprovado, é apoiado com expertise de liderança, recursos tecnológicos e financeiros. Os projetos bem sucedidos viram startups que são incorporadas ao Google. Alguns dos projetos atuais são o GameSnacks, de jogos online, Stack, de digitalização de documentos e Aloud para dublagem de vídeos. Um exemplo de startup iniciada na Área 120 é do Google Cardboard para usar o celular para ter uma experiência com a realidade virtual.
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